L’histoire de TAG Heuer est intimement liée à l’Automobile Club de Monaco. De Juan Manuel Fangio à Fernando Alonso et Jenson Button, les plus grands champions de sports mécaniques ont pris part à la légende TAG Heuer. Il en est de même pour toutes les courses automobiles avec en point d’orgue la plus prestigieuse et l’une des plus anciennes courses automobiles au monde, le mythique Grand Prix de Monaco. Sur le circuit, TAG Heuer occupe une place à part, inscrite dans la grande histoire.

La maison horlogère suisse cumule le plus grand nombre de champions du Grand Prix de Monaco : Niki Lauda, Jody Scheckter, Alain Prost, Ayrton Senna, Mika Häkkinen, David Coulthard, Kimi Räikkönen, Fernando Alonso et Lewis Hamilton, tous ambassadeurs de TAG Heuer et qui ont franchi le drapeau à damier en tête. Depuis 2011, TAG Heuer et l’Automobile Club de Monaco ont encore renforcé leur relation en signant un accord historique devenant global: Partenaire Officiel, Montre Officielle et Lunettes Officielles. 

A la veille du départ, c’est sur le bateau SeaDream aux couleurs de la marque et amarré dans le port de la Principauté que Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer a reçu les invités de la marque pour une soirée exclusive et branchée : la nouvelle ambassadrice de la marque Cara Delevingne (qui a aussi donné le départ du Grand-Prix comme « Grid Girl »), Fernando Alonso et le Team McLaren-Honda, l’équipe avec laquelle TAG Heuer fête cette année ses 30 ans de partenariat – c’est le plus long dans l’univers de la F1, tout un symbole, mais aussi Mark Ronson venu mixer…  Le tout dans une ambiance branchée pour célébrer l’histoire unique de TAG Heuer avec le sport automobile et en particulier avec l’ACM, l’emblématique organisateur du Grand Prix, institution qui commémore en 2015 le 125^ème anniversaire de sa création.

Jean-Claude Biver, Président de la Division Montres du Groupe LVMH et CEO de TAG Heuer, a déclaré «Le sport, c’est l’émotion, le succès, la joie, l’espoir, l’endurance, la performance. Toutes ces qualités que l’on peut aussi retrouver dans une montre TAG Heuer. Et de compléter : Swiss Avant Garde depuis 1860 est notre slogan. C’est un état d’esprit qui nous pousse aujourd’hui plus que jamais, à être disruptif, connecté au futur, technologique, jeune et dynamique. Notre opération à Monaco réunit tous ces ingrédients, ceux d’une marque de luxe qui possède tous les codes du haut de gamme tout en restant “accessible”.

Les montres TAG Heuer – Nouveautés 2015 - mises à l’honneur pendant le week-end :

• L’édition spéciale Formula 1 McLaren “30^th anniversary of partnership”,
• Les éditions spéciales Chrono “Ayrton Senna” avec le fameux bracelet acier "Legend",
• Les éditions spéciales “Cara Delevingne” pour la touche glamour du week-end,
• Le chronographe manufacture Carrera Heuer-01, symbole d’une nouvelle génération,
• et puisque nous sommes au bord de la mer, les toutes nouvelles Aquaracer 300M.

Pour comprendre le lien qui unit l’horlogerie et les voitures de course, c’est vers TAG Heuer qu’il faut se tourner. La marque a tissé, a consolidé et a poussé ce lien à un niveau de de performance sans précédent, avec la création de chronographes qui ont repoussé les limites de la précision chronométrique - 1/10^e, 1/100^e, 1/1’000^e et 5/10'000^e de seconde.

Retour sur le passé

En 1911, l’ACM crée le Rallye Automobile de Monte-Carlo, le tout premier événement automobile organisé à travers l’Europe, non seulement pour prouver que les voitures à vapeur ou à essence étaient capables de traverser le continent en plein hiver mais aussi pour mettre en lumière la destination finale, la fameuse capitale du jeu Monte-Carlo. La même année, TAG Heuer présente Time of Trip, le premier chronographe 12h spécialement dessiné pour équiper les tableaux de bord des voitures et des avions. Nouvelle avancée majeure en 1916 avec le lancement du premier chronographe permettant de mesurer des temps au 1/100^e de seconde. En 1929, l’ACM est de nouveau à l’avant-garde avec l’organisation pour la première fois dans l’histoire de l’automobile d’un Grand Prix de Formule 1 au cœur d’une ville. 70 ans plus tard, l’ACM organisera le premier Rallye Monte-Carlo des Energies Nouvelles également dans le cadre du partenariat qui unit l’ACM et TAG Heuer. L’événement majeur de la saison reste cependant le Grand Prix de Monaco.

Quelques dates clés

1969 : TAG Heuer est la première marque horlogère à sponsoriser un pilote professionnel, Jo Siffert.
1971 : Une montre TAG Heuer partage l’affiche avec Steve McQueen dans le film Le Mans.
1971-1979 : 1^ère maison horlogère associée à une équipe de Grand Prix, le team Scuderia Ferrari.
1985 à nos jours : TAG Heuer est la marque cumulant le plus de victoires à Monaco (15) aux côtés de McLaren avec laquelle elle entretient le plus long partenariat dans l’univers de la Formule 1 (30 ans).
1992-2003 : Chronométreur Officiel de Formule 1 – 1/1’000 de seconde.
2004-2006 et depuis 2014 : Chronométreur Officiel de l’Indy Racing League et des mythiques 500 miles d'Indianapolis – 1/10'000 de seconde.
2011 à aujourd’hui : Partenaire Officiel du Grand Prix de Monaco avec l’Automobile Club de Monaco.
Depuis 2014 : Chronométreur Officiel de la Formule E, le 1er Championnat Monoplace100%électrique.
Depuis 2015 : Chronométreur et montre officielle de Nissan Motorsport, pour les 24 Heures du Mans et le Championnat du Monde d'Endurance.